2013年数字与媒体营销趋势预测

传统的研究数据要通过严格的清理来筛除那些无关紧要或不可靠的数据，但社交媒体的数据收集却并没有这样的质量标准可循。测试显示，在3000多万条对话中，真正有人提及某一品牌的对话可能只占品牌对话总量的40%。这不仅会影响到舆论效应、受众情绪以及关键主题等各项常用的衡量指标，甚至还会波及品牌影响力的计算，这是因为评估品牌的受众影响力时可能也会把垃圾邮件囊括在内。

到2013年底，Facebook的新闻订阅将与现在截然不同。2013年，我们将看到制作规模更大、内容更醒目、互动性更强且更加无孔不入的Facebook广告。

当前的社交媒体数据收集基本上就是一种"有什么拿什么"的采集方式。只要是找得到的社交数据，大多数社交倾听平台都绝不会放过。当然，在跟踪重大新闻及危机事件的最新消息时，这样的做法确实有效，但是否所有的社交数据都有资格成为品牌衡量指标呢？

移动设备已成为生活的遥控器，而且功能越来越强大，不仅能有效控制电子设备，
还能将我们身边的世界紧密无间地融为一体。

2013年，将看到越来越多的内容从基于广告的业务模式转向付费观看或订阅模式。