【新一代"妈妈"母婴消费意识及习惯调研报】是《中国母婴研究系列报告》第一期的第二部分。
调研目的：
人类的行为是由意识引导决定的，在母婴人群行为中，“妈妈”的消费意识，是基于她的孕育意识和习惯，而这些消费意识，最终会转化为消费行为，购买或消费母婴产品和服务。
在《中国母婴研究报告系列》报告1--【新一代“妈妈”孕育意识及习惯调研报告】中，通过调研分析我们获知了新一代“妈妈”不同于以往的孕育意识和习惯。正是由于这些生活中的孕育意识和习惯，进而使“妈妈”对母婴消费产生了重要的影响。
在母婴阶段，“妈妈”为宝宝以及母婴家庭会做出许多消费决定，但是这个消费行为背后隐藏的核心动机、消费行为决策过程是如何的，正是本调研报告力图要揭开的谜题。
