2011年以来，旅游行业广告投放总量上涨趋势有所放缓，

2014年旅游行业广告总投放量较去年同期仅上涨0.7个百

分点；其主要原因在于，目前平面媒体端广告投放量大幅

下滑，报纸和杂志分别较2013年下滑15.6%和4.8%；而

网络和户外类广告投放量在近几年中呈现持续上涨的态势，

分别上浮55.1%和42.8%。

梅花网对2014年3季度旅游行业报纸、杂志、网络以及

户外媒体广告投放进行统计分析，发现旅游行业在以上

媒体中投放以报纸广告领先，投放份额接近7成；网络

广告经过几个季度的攀升，占比达到16.2%，仅次于报

纸；而户外广告和杂志广告则分别占到10.8%和3.4%。

相较于2013年同期来看，平面广告虽然份额最大，但投

放市场却较为低迷，特别是报纸媒体的广告投放量直线

下滑。