2012年，78%的广告主将品牌建设作为使用数字媒体的主要目的。品牌广告主的一次典型沟通活动中，89%会使用到互联网媒体，使用电视的为86%，使用户外的为78%。品牌广告主的一次典型沟通活动中，89%会使用到互联网媒体，使用电视的为86%，使用户外的为78%。
2012年，数字媒体被越来越多的是用来建设品牌，这主要体现在：
1、数字媒体成为大众媒体。越来越多的消费者把越来越多的时间投入在数字媒体上。互联网、手机的使用时间已经接近电视。从传统媒体和新媒体的广告收入来看，在媒体收入前10名中，百度已经居于前列，接近CCTV。
2、建设品牌成为数字媒体应用的重要目的。广告主跟随消费者的步伐，越来越多的使用数字媒体与消费者沟通，利用数字媒体建设品牌。在一次典型营销活动中，89%的品牌广告主会使用到数字媒体。而且86%品牌广告主会把品牌建设当成使用数字媒体的最重要的目的之一。
3、品牌建设最重要的指标为品牌知名度、品牌形象、以及购买意愿等。根据Millward Brown对数千个数字营销活动的评估发现，数字媒体拥有销售转换和品牌建设双重效果，数字媒体能够通过建设品牌，提高品牌知名度、品牌形象以及购买意愿获得销售的长期增长。
4、跟随消费者步伐，品牌广告主计划在未来2-3年继续增加数字媒体的投放比例，这一比例从2011年的20%，提高到2015年的29%。预计2015年大品牌广告主的媒体投资组合比例为电视：互联网：其他=4:3:3.
5、整合媒体应用趋势明显。品牌广告主在一次营销活动中平均使用4.4个不同的媒体，互联网、电视以及户外是品牌广告主最常同时使用的媒体。在整合媒体应用的背景下，媒体间的协同将起到关键的作用。
