2013年天猫、京东提前预热,投入巨额广告,包括利用传统电视媒体推出"双11"宣传广告。 "天猫"首当其冲喊出"要等天猫"双11"的宣传口号,"京东也紧随其后打出了"不光低价,快才痛快"。相应的电视广告也被纷纷推出,获得强烈反响之后更是为天猫带来了350亿的销售额,创下历史新高。毋庸置疑,天猫、京东的电视广告为此功不可没!

"双11"是购物狂欢的日子,近年来,各大电商网站纷纷在当天搞起了大型促销活动,可谓吸睛不少。

 
与往年不同,今年天猫、京东提前预热,投入巨额广告,包括利用传统电视媒体推出"双11"宣传广告。 "天猫"首当其冲喊出"要等天猫"双11"的宣传口号,"京东也紧随其后打出了"不光低价,快才痛快"。相应的电视广告也被纷纷推出,获得强烈反响之后更是为天猫带来了350亿的销售额,创下历史新高。毋庸置疑,天猫、京东的电视广告为此功不可没!
 
中国广告评估网ADEvaluation对本次"双11"电商电视广告进行了评估,根据数据显示,"双11"前夕播出的电视广告创意表现(API)均获得不错的成绩。其中#京东双11剃须刀慢递篇#以API 138的高分取得第一名。这次电商广告的突出表现,给线下零售业电视广告带来重大的冲击。来看线下零售业电视广告创意表现均值(API=100)和注意力(18分),品牌联系(87分),购买力(48分),电商广告不仅在广告总体表现上超过线下零售业电视广告均值外,品牌联系和购买力两方面也占优势。
 
相比传统线下零售业广告那种百年不变的模式,或许富有趣味性的电商广告更受消费者们的喜爱。眼看电商广告不断的涌现出来,传统线下零售业电视广告是否会对这份危机感做出任何回应呢,让我们拭目以待!
 
 
本文原作者:中国广告创意评估网
 
 

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