过去的三季度为中国传统的消费旺季，拥有着中秋、国庆双节的消费需求，同时在宏观经济稳步增长的背景下，2013年三季度，中国报刊广告市场一改2012年以来季度下滑的态势，同比增长5.2%。其中，报纸媒体多有受益，广告花费整体上涨9.5%，地产行业投放增势明显。杂志媒体则支撑不足，降幅加剧，广告花费整体下降8.1%
2013年第三季度，中国GDP同比增长7.8%，增幅进一步扩大。在宏观经济稳步增长，以及三季度金九消费旺季带动下，中国报刊广告市场一改2012年以来季度下滑的态势，逆势同比增长5.2%。
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报纸广告：受消费拉动 跌势有所缓解
三季度是一年中传统的销售旺季，也是报纸广告传统的投放高峰。从梅花网广告监测数据来看，受楼市"金九银十"销售旺季影响，2013年三季度报纸广告的重点投放行业--房地产广告投放出现增长，且增长率达32.4%，对当季报纸广告整体呈正增长起拉动作用。此外，本季度报纸广告除地产业呈增长态势外，另有9个行业均较去年同期花费有所不同程度增长，报纸媒体的颓势稍有缓解。不过，纵然是销售旺季，汽车行业仍旧以两位数的下滑速度，离报纸而去
杂志广告：支撑力不足 跌幅加剧
纸媒的颓势蔓延到了杂志媒体，虽然杂志媒体的感知力度较报纸有所延迟，但不得不看到，2013年，杂志媒体负增长已成为主基调。三季度，杂志媒体的重点支撑行业均有所下滑，其中服装行业以13.1%的跌幅跌出行业前三
