2013年中国广告评估网共研究评估759条食品行业的广告,分属于226家公司的260个品牌。其中,糖果有123条,占比16.2%。糖果行业上演了一场激烈的市场争夺战,洋品牌仍然领先与本土品牌,它们在营销方面下足功夫,其中电视广告更是打的火热。而本土品牌也开始纷纷投入大量的电视广告,那么这些广告带来的效果又是如何的呢?
2013年糖果行业上演了一场激烈的市场争夺战,洋品牌仍然领先与本土品牌,它们在营销方面下足功夫,其中电视广告更是打的火热。益达口香糖首当其冲,推出系列微电影广告,丰富的故事情节配上自己的产品,想让观众忘掉也难。士力架、德芙等巧克力品牌,广告也是走着不一样的风格。士力架以幽默博取观众一笑,德芙则是以俊男美女搭配吸引消费者。而本土品牌也开始纷纷投入大量的电视广告,那么这些广告带来的效果又是如何的呢?
浩顿英菲旗下中国广告评估网长期跟踪评估电视广告,通过消费者调研对广告创意进行评测。2013年ADE共研究评估759条食品行业的广告,分属于226家公司的260个品牌。其中,糖果有123条,占比16.2%。
年度冠军广告:益达-酸甜苦辣III拜师篇
益达"酸甜苦辣III拜师篇"广告以广告效果指数(API)195的高分夺得2013年度糖果行业广告排行的No.1。同时,益达品牌整体表现强势,以API得分169分成为糖果行业中创意表现最好的品牌,并且在TOP10的榜单上占据了3席。绿箭和德芙表现仅次于益达,分别占据3席和2席。在TOP10榜单中9只广告来自于欧美品牌,本土品牌均未上榜。