从露华浓到卡尼尔,外资日化品牌撤出中国的消息屡见报端。洋品牌在华市场的水土不服,本土品牌的不断崛起,网络代购等各方面的冲击都使外资品牌的处境日益严峻,大众化妆品市场竞争愈发激烈。2013年中国广告评估网共研究评估327条日化行业的广告,分属于73家公司的94个品牌。其中,男士护肤品有32条,占比9.8%。那么各自的广告效果又是如何呢?
从露华浓到卡尼尔,外资日化品牌撤出中国的消息屡见报端。一时间,下一个会是谁成为日化行业备受关注的话题。显然,外资日化企业在华的日子似乎不是那么好过。洋品牌在华市场的水土不服,本土品牌的不断崛起,网络代购等各方面的冲击都使外资品牌的处境日益严峻,大众化妆品市场竞争愈发激烈。更多的品牌开始投入大量的广告宣传,包括迪奥、兰蔻、雅诗兰黛这样的大品牌也被迫投入了大量电视广告,本土品牌同样不惜血本砸下重金进行大范围的广告宣传,那么各自的广告效果又是如何呢?
浩顿英菲旗下中国广告评估网长期跟踪评估电视广告,通过消费者调研对广告创意进行评测。2013年ADE共研究评估327条日化行业的广告,分属于73家公司的94个品牌。其中,男士护肤品有32条,占比9.8%。
年度冠军广告:美宝莲-宝蓓毛孔隐形凝露
美宝莲"宝蓓毛孔隐形凝露"广告以广告效果指数(API)196的高分夺得2013年度化妆品行业广告排行的No.1。同时,美宝莲品牌整体表现强势,在TOP10的榜单上占据了3席。欧莱雅和兰蔻占据2席。在TOP10榜单中只有"自然堂"一家本土品牌,其余都是外资公司。
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