据浩顿英菲推出的《2013年1月电视广告效果排行榜》显示，从广告效果来看，奥利奥扭一扭泡一泡广告得分最高，位居榜首。本次监测共收录159条电视广告，广告数量整体环比下跌57%。有3.18万人次的消费者参与了此次广告评审。
根据ADEvaluation最新数据显示，2013年1月共计159条电视广告，广告数量整体环比下跌57%。本月共有3.18万人次的消费者参与广告评审。
从行业来看，食品类以31条的广告数量排名第一，占比19.5%，同比下降6.55%；其次是饮料类广告20条，占比12.58%，同比下降3.23%；日化类广告19条，排名第三，继去年12月份之后继续下降；排名第四和第五的品类分别是医药保健品（18条）和汽车交通（14条）；相对而言，排名靠后的是服装类（9条），金融类（8条），电脑数码类（8条），家装家居类（7条）以及婴幼儿产品（1条）。
从广告效果来看，奥利奥扭一扭泡一泡广告API得分206，位居1月电视广告效果评估排行榜榜首。在TOP10广告排行中，饮料类广告共计6条、食品类广告2条、电脑数码和零售服务业广告各计1条。纵观1月TOP10广告效果排行榜，大陆品牌占据半数，并且其中有4条均属饮料类；港台和欧美品牌各据2席，日韩品牌仅占1席。总体来看受春节影响，1月大陆品牌电视广告发力，抢占春节礼品消费市场，不过其广告效果和欧美品牌相比稍逊一筹。
注释：
[1] ADEvaluation
中国广告创意效果评估(ADEvaluation)，是由浩顿英菲市场咨询有限公司开发的广告评测系统。由梅花网提供新电视广告创意，通过消费者调研，全面对中国电视广告创意效果进行评估。针对11类行业，2000个品牌，全年评估5000条电视广告片。采用国际领先广告研究评估方法Ameritest，从广告的注意力、品牌联系及说服力三方面，对每一则广告综合测评，获得广告的创意效果指数（API）.
[2] API(Ameritest Performance Index) 广告表现指标：
它是综合了注意力,品牌联系和说服力三个因素,并联系了这些指标的分别市场平均表现,通过复杂公式计算而得.作为指标值。这里可以简单的理解为：API=注意力X品牌联系X说服力。
API指数的平均值即为100。整体来说，如果广告的API指数高于100，广告效果是高于平均水平的，如果低于100，则效果欠佳。根据行业的不同，广告效果会有差别，比如食品广告的API指数普遍较高。
[3] 注意力:
为了让我们的广告更有效，首先，我们的观众必须要注意到它, 而为了能够吸引观众高质量的注意力，广告必须要能打动人心、引人入胜
[4] 品牌联系:
另外一个关系广告成功与否的重要因素品牌联系。没有足够的品牌联系，再好看的广告片也没有效果。也许广告达到了宣传这类产品的效果，但是，更糟的情况是它可能为竞争对手做了宣传，而不是我们自己。
[5] 说服力(购买动机):
最后，广告必须具有说服力。所传达的信息必须使观众觉得是对品牌产品高关联度的，令人信服的，并促使他们购买，至少是让他们想作进一步了解。
