从2011年始，ADEvaluation广告效果评估系统共计收录电脑数码类广告320条，囊括了电脑、手机、数码照相机、点读机等各类数码产品。一则优秀的广告创意必定是有许多元素构成，不仅要能抓住观众的眼球，更要在广告内容中传递产品以及品牌的信息，从而使得消费者进一步对产品产生购买冲动。那么电脑数码类的广告到底是应该说故事，还是应该单纯的谈产品呢？
从2011年开始截至2013年3月15日，ADEvaluation广告效果评估系统共计收录电脑数码类广告320条，囊括了电脑、手机、数码照相机、点读机等各类数码产品。虽然电脑数码类的广告数量在12个品类中排名第8位，但高达111的行业平均API得分使其排在了所有品类广告的首位。
在广告创意数量上面，本土产品的广告数量以150条的优势领先，但是就广告效果来看却远不敌日韩和欧美。看来国人在创意方面，还有待改进。
在播放时间上，电脑数码类产品广告在30秒左右为宜。因为考虑到投放成本，超过半数的电脑数码类产品的广告集中在了15秒这个时间段内。
在代言人方面，选择娱乐明星的广告，其效果高于选择其他类型人群的广告。可见，就电脑数码类产品广告而言，选择娱乐明星作为代言人有着一定的效果。因为电脑数码类产品虽然属于高科技产品，但消费者还是会被娱乐明星这样的感性元素所影响。
另外，在电脑数码类广告的二级品类分布中，有51%的广告是属于移动电话（手机类）的广告。从广告效果来看，数码类产品的广告效果最好。平均API分数达到了138分。其中，又以数码照相机的广告效果最佳。在电脑数码品类行业广告效果Top10中，有5条都是来自于数码照相机的广告。
在广告数量方面，三星以41条广告数量取胜。而佳能的广告效果最好。虽然两个排行榜的TOP1都来自日韩地区，但在排行榜中出现了例如小米、步步高等本土品牌，可见我们本土的商家也开始注意到了广告效果重要作用，开始注重广告创意的表达。
本报告所有数据均来源于广告创意评估网http://www.adevaluation.com。广告效果数据通过ADEvaluation消费者调研得到，历史数据可能产生波动，如有差异请以ADEvaluation系统作为参考使用。
注释：
[1] ADEvaluation
中国广告创意效果评估(ADEvaluation)，是由浩顿英菲市场咨询有限公司开发的广告评测系统。由梅花网提供新电视广告创意，通过消费者调研，全面对中国电视广告创意效果进行评估。针对11类行业，2000个品牌，全年评估5000条电视广告片。采用国际领先广告研究评估方法Ameritest，从广告的注意力、品牌联系及说服力三方面，对每一则广告综合测评，获得广告的创意效果指数（API）.
[2] API(Ameritest Performance Index) 广告表现指标：
它是综合了注意力,品牌联系和说服力三个因素,并联系了这些指标的分别市场平均表现,通过复杂公式计算而得.作为指标值。这里可以简单的理解为：API=注意力X品牌联系X说服力。
API指数的平均值即为100。整体来说，如果广告的API指数高于100，广告效果是高于平均水平的，如果低于100，则效果欠佳。根据行业的不同，广告效果会有差别，比如食品广告的API指数普遍较高。
[3] 注意力:
为了让我们的广告更有效，首先，我们的观众必须要注意到它, 而为了能够吸引观众高质量的注意力，广告必须要能打动人心、引人入胜
[4] 品牌联系:
另外一个关系广告成功与否的重要因素品牌联系。没有足够的品牌联系，再好看的广告片也没有效果。也许广告达到了宣传这类产品的效果，但是，更糟的情况是它可能为竞争对手做了宣传，而不是我们自己。
[5] 说服力(购买动机):
最后，广告必须具有说服力。所传达的信息必须使观众觉得是对品牌产品高关联度的，令人信服的，并促使他们购买，至少是让他们想作进一步了解。
