根据浩顿英菲ADEvaluation最新数据显示,2013年3月总计广告数量245条,参与广告评审消费者达4.9万人次。饮料类广告以48条的数量拔得数量头筹,食品类广告紧随其后,日化类广告以35条的数量替代了2月份的医药保健类广告,再次回到了第三名的位置。

根据浩顿英菲ADEvaluation最新数据显示,2013年3月总计广告数量245条,参与广告评审消费者达4.9万人次,整体与2月份相比减少了230条,在传统春节之后,电视广告市场竞争进入了一个相对平淡期。饮料类广告以48条的数量拔得数量头筹,占比19.59%,同比上升1.91%;食品类广告紧随其后,拥有46条广告,占比18.78%,同比下降5.85%;日化类广告以35条的数量替代了2月份的医药保健类广告,再次回到了第三名的位置,广告数量占比14.29%,同比上升1.87%;医药保健类(32条)和汽车交通类(27条)分别排名第四和第五。而排名相对靠后的是金融(14条),电脑数码(10条),零售服务业(8条),婴幼儿产品(8条),家用电器(7条),服装服饰(5条),家装家居(5条)。从广告效果来看,日化类广告获得114分的API均值,夺得3月广告效果冠军;家用电器类广告API均值109分,排名第二;随后是食品(104分),饮料(100分),零售服务业(98分)。
 
从单支广告效果来看,"王老吉独家秘方从未更名"广告API得分205分。摘得3月电视广告效果排行榜榜首位置。在3月份TOP10广告排行中,食品类广告5条,日化类广告2条,饮料类、零售服务业和汽车交通类广告各1条。从品牌区域来看分布较为平均,4条广告来自大陆地区,3条欧美地区,3条港台地区。从广告属性来说,除了苏宁的一则品牌广告以外,其余都是产品类广告。总体来看,3月份的TOP10中来自食品、饮料类的广告表现仍然较为出彩,尤其是旺旺,继2月份有5条广告跻身TOP10之后,3月份旺旺又有3条广告排名广告效果前十。
 
 
饮料类行业:大陆品牌优势明显,传统中国年余味犹存
 
3月份总计有饮料类广告创意48条,获得数量之冠,但是广告效果一般,API均值100分,在所有品类广告中排名第四。在注意力、品牌联系和说服力三方面,3月份饮料类广告平均得分分别为(20,76,50)。在所有的48条广告创意中,有42条来来自于大陆品牌,占到所有饮料类广告的87.5%,但是平均API为99分,逊于欧美广告的105分。
 
在饮料行业TOP5中,王老吉摘得头名,来自加多宝的两则广告分获第二第四名,第三名来自于可口可乐,第五名是汇源果汁。仔细观察这些广告创意内容不难发现,虽然3月份传统中国年已经过去,但这些饮料广告中仍然透露着"团聚"、"欢庆"等这样的带有年味儿的信息。可见,新春佳节虽然已经过去,但电视荧屏中的饮料广告却依然传递着"年味儿",商家们似乎渴望借助春节的余力,再次俘获一定的消费者。
 
 
日化类行业:广告效果排名第一,欧美公司依旧给力
 
3月份总计有日化类广告35条,虽然在数量上不及饮料和食品类广告,但API均值超越了饮料、食品、电脑数码等传统API均值高分得者获得冠军,API均值114分,与2月份的102分相比提高了12分之多。注意力、品牌联系和说服力三方面平均得分(23,88,49)。其中欧美广告23条,大陆广告8条,港台3条和1条日化广告。
 
虽然行业API冠军及亚军分别来自港台的"黑人强健牙釉质牙膏"广告和来自大陆的"自然堂雪润皙白晶采乳液"广告,但不论从广告数量还是就平均API而言,港台和大陆仍然不敌传统欧美公司(欧美公司3月份广告平均API值为120分,大陆广告为94分,港台为113分)。看来大陆和港台广告在单条广告创意上已经可以与如宝洁、欧莱雅等传统欧美劲旅匹敌,但就整体表现而言还是与欧美有一定的差异,在未来的广告创意中还有很大的进步空间。
 
家用电器类:美的电器表现出彩
 
3月份家用电器类广告总计7条,虽然数量不多但广告效果较好,API均值109分,仅次于日化类广告,在所有品类广告中排名第二。注意力、品牌联系和说服力得分平均为(22,85,48),其中大陆广告6条,欧美广告1条。
 
"海尔宽带无氟变频空调"以157分的API得分获得效果冠军,但在这7条广告中有3条是来自于美的电器的广告,占比43%,且API排名分别在第二、第三和第五名,表现十分抢眼。可见,在3月份电视银屏中播出的家用电器广告,还是以大陆品牌为主,有着明显的优势,而所有大陆品牌中又以美的电器的表现最佳,不论在数量上还是在质量上表现都可圈可点。
 
注释:
[1] ADEvaluation
中国广告创意效果评估(ADEvaluation),是由浩顿英菲市场咨询有限公司开发的广告评测系统。由梅花网提供新电视广告创意,通过消费者调研,全面对中国电视广告创意效果进行评估。针对11类行业,2000个品牌,全年评估5000条电视广告片。采用国际领先广告研究评估方法Ameritest,从广告的注意力、品牌联系及说服力三方面,对每一则广告综合测评,获得广告的创意效果指数(API).
[2] API(Ameritest Performance Index) 广告表现指标:
它是综合了注意力,品牌联系和说服力三个因素,并联系了这些指标的分别市场平均表现,通过复杂公式计算而得.作为指标值。这里可以简单的理解为:API=注意力X品牌联系X说服力。
API指数的平均值即为100。整体来说,如果广告的API指数高于100,广告效果是高于平均水平的,如果低于100,则效果欠佳。根据行业的不同,广告效果会有差别,比如食品广告的API指数普遍较高。
[3] 注意力:
为了让我们的广告更有效,首先,我们的观众必须要注意到它, 而为了能够吸引观众高质量的注意力,广告必须要能打动人心、引人入胜
[4] 品牌联系:
另外一个关系广告成功与否的重要因素品牌联系。没有足够的品牌联系,再好看的广告片也没有效果。也许广告达到了宣传这类产品的效果,但是,更糟的情况是它可能为竞争对手做了宣传,而不是我们自己。
[5] 说服力(购买动机):
最后,广告必须具有说服力。所传达的信息必须使观众觉得是对品牌产品高关联度的,令人信服的,并促使他们购买,至少是让他们想作进一步了解。
 

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