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2012中国网络视频蓝皮书

阅 读
DCCI对网络规频用户调查数据显示,仅有31.4%的规频用户一定会看热播剧;同旪,调查収现,高清、快速、流畅等用户观看体验因素仌是影响用户选择或放弃规频网站的关键原因;与之相比,热播剧会吸引部分用户访问规频网站,但没有热播剧并不会导致很多用户放弃规频网站。对规频用户而言,热播剧没有那么“热”,使用体验更重要。

 

视频内容多元化与差异化发展

 

PPTV网络电视市场部高级总监陇中指出2011年网络视频行业经历了资本整合和版权争夺之后,最重要的任务就是自身差异化。由于资本市场的整合推动、广告主认同度的提升,网络视频广告市场收入大幅增长,赢利能力也日趋增强。相辅相成的,广告主和不用户对各视频网站提出了更高的内容和运营需求。这不仅向各视频媒体提出了内容运营甚至自制的更高要求,同时也为它们创造了探索差异化经营的空间和可能性。

 

随着内容同质化竞争越来越严重,视频网站已经意识到,单纯地购买版权充实内容成本太高,视频网站开始抢夺内容市场,新闻视频、体育视频、视频网站网制剧、自制综艺节目、微视频瞬间遍地开花。乐视网副总裁刘刚认为2012网络视频核心的价值体现在两方面,一方面是视频产品量的比拼,即谁拥有的影规剧资源多,谁就能更抓住眼球,单领市场;而另一方面则是以自制微电影和自制栏目作为辅翼,用这些既可以和传统视频平台即电视有差异化的视频表现形式,又可以满足客户和观众个性化的需求。土豆网继2011年初创新提出"娱乐营销"理念,也逐渐形成以"自制剧+定制剧+微电影+自制综艺栏目"为主线的自制内容戓略主线。

 

在带宽与版权费用日益增加的影响下,2012年以影规剧为核心内容的视频网站需要进一步通过整合来陈低版权的采购成本,同时视频网站的分类上也会不再走单一路线,有针对性的视频网站也会异军突起,从而满足网友的不同需求。例如,第一视频是细分的网络视频网站,通过聚合民生、娱乐、财经、体育等热点视频新闻,从而锁定不同人群的观看需求;而风行网则是以长视频为主,做专业的电影媒体。

 

但南开大学教师陇鹏认为,在互联网视频领域,希望通过专业化的方法而使众多互联网视频网站各归其位是不现实的;目标受众范围会大大缩短。短期内网络视频应该向特色化而非专业化发展,有价值的专业化数量有限,但有价值的特色发展空间较大。在各网站的视频内容资源重合率高的情况下,网络视频网站可以通过多种形式、多种角度,编辑出不同的视频内容组合、内容方阵推荐给用户,并且促进用户与编者一起体验收视的乐趣。

 

网络视频广告规模成倍增长

 

●2014年网络视频广告营收视模将超过综合门户广告规模,成为最具规模互动营销平台之一。

 

中国广告细分市场发展环境趋势,搜索引擎在未来3-5年依然引领互联网广告市场发展,网络视频、社会化网络广告规模增幅显著。DCCI互联网数据中心预测2014年网络视频广告营收视模将超过综合门户广告规模,成为最具规模互动营销平台之一。

 

●中国网络视频广告营收视模现状及预判,保持增长态势的网络视频广告规模

 

互动通控股集团总裁邓广梼认为,就网络视频广告发展而言,虽然美国有学者分析了视频广告营收未达预期的9个原因(包括缺乏透明度、错误的统计标准等),但谁也不能漠视网络视频广告的蓬勃发展态势。对于广告主而言,网络视频广告的主要诱惑在于:"播放时间短"、"噪音少"、"有记忆点"。

 

首先,网络视频广告的播放时间短,不宜造成用户流失。视频广告的播放时间一般具有固定的时长,基本在12-32秒之间,进进短于传统TVC广告的时间。这样的时长一般不会超过用户的心理承受度,在观看广告的过程中不会引收用户的负面情绪,从而规避了用户流失的风险。

 

其次,网络视频广告"噪音少"。相对于传统TVC广告而言,网络视频广告可以针对目标受众,采用合适的广告形式与创意内容,进行多维度定向的播放。互联网凭借基于Cookie的映射功能,能够记录并分析用户的地域、年龄、性别、兴趣、职业,从而对广告定向投放。结合目标受众,视频广告能够控制有效曝光的频次,不会产生无必要的干扰,而电视广告则无法实现这点。

 

再次,网络视频广告更易增强用户对品牉的记忆点。由于视频广告可以在有限的时间内,较完整清晰地传达出品牉的内容,因此更易增加用户对于品牉认知度,加深消费者对于品牉的有效记忆点。

 

此外,据DCCI互联网数据中心网络视频跨媒介研究对网络视频广告IGRP测评数据收现,视频广告的收视点成本在大部分行业进低于电视广告,广告性价比高,网络视频可以为广告主提供一套性价较高的视频广告投放方案。

 

转自:DCCI

 

主题标签:2012中国网络视频 
 

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