2014央视招标：各路土豪相聚 人类无法阻止加多宝占领地球

主题：央视2014年黄金资源广告招标会

地点：北京梅地亚中心举行

参与人员：央视名嘴白岩松，张泉灵、撒贝宁等联合主持，各相关工作者以及各路土豪

现场情况：

1.各栏目冠名情况如下图。

2.“新闻联播后标版10秒”等六个单元招标结束，中标总金额35.0661亿元，溢价91%，同比涨幅4.5%。

据悉，今年是央视招标第20个年头，2014年中央电视台广告招标预售分签约认购和现场招标两部分。9月17日到10月31日为签约认购，11月18日为现场招标。有所不同的是，今年预售的广告产品远远多于去年（99个），签约认购资源为178个，加上现场招标的产品超过200个。

现象分析：

1.王牌-新闻类资源

“新闻联播后标版10秒广告”六个单元中标总额350661万元，比2013年涨幅4.5%。

2.新综艺节目保持原价

《全球中文音乐榜上榜》、《星剧汇》、《星员工》冠名价均未涨幅。

3.《汉字听写大会》《开讲啦》受追捧

《中国汉字听写大会》诺亚舟以8618万元独家冠名，比标底价溢价105%。《开讲啦》加多宝以5996万元独家冠名，比标底价溢价58%。2014年《开讲啦》将推出最青春微电影系列，还有《青年中国说》等精彩内容。

4.各路土豪来袭：

加多宝，人类无法阻止它占领地球

今天，最大的赢家算属加多宝。竞得2014央视春节晚会、《开讲啦》、《星剧汇》冠名权，助力“凉茶中国梦”，并将天气预报1+1、世界杯时段广告资源同时收入囊中。

PS：每次加多宝出没必然伴随着N个数不清的0，人类已经无法阻止加多宝占领地球了！

美的受伤后的第一箭

自打美的因不看好《爸爸去哪儿》，在节目开播前临时取消冠名，捧红了999感冒灵的重创后，今天在央视招标会上《新闻联播》后标段1、2月正二，3、4月正一，5、6月正一，9、10月正一，11、12月正六。史上投入最高、位置最好。

PS：美的显然被什么东西刺激到了，憋着一股劲而来，这完全疯了的节奏！

立白“洗衣粉”的春天，和湖南的不解情缘

在继2.35亿后拿下《我是歌手2》，立白今天再次拿下央视和天娱传媒2014年联手打造的综艺节目《嗨！2014》，与湖南这片热土的情谊再续。

5.特别关注行业：汽车行业，2014爆发式增长

汽车、食品、家电等行业仍旧保持强势投放力度，其中汽车行业呈现爆发式增长，2014年合资品牌在招标预售中的增长率达到100%。主流汽车品牌悉数亮相招标现场，首次呈现招标段车企全家福。上海通用、上海大众、克莱斯勒、东风悦达起亚等首次参加招标，东风日产、神龙汽车、一汽大众、一汽大众奥迪等招标老客户继续强势出击。受乘用车领域广告投放带动作用，轮胎、润滑油行业较2013年也有大幅增长。首次参加招标的克莱斯勒，更是将春晚作为新品牌形象全球首发平台。

信息来源：@内容小霸王