北京电通广告有限公司上海分公司发布90后研究报告《发现心平衡：志新一代内心个性与价值标准的研究》
发现"心"平衡
其实就是想要表达说，品牌方要设法去找到他们的内心价值平衡点在哪里，
他们是根据自己的价值判断标准来埋单的，所以要去发现这个价值平衡点在哪里
《发现心平衡：志新一代内心个性与价值标准的研究》
90s前期出生的新青年已经开始踏上工作岗位，面向婚姻等人生的新阶段，他们所肩负的社会责任也开始转变，消费行为的自我意识主张也开始逐渐增强，电通本次着眼于22-26岁的这群新社会人，将他们定义为志新一代，研究其内心个性与价值标准。电通就他们的价值观、生活形态和消费行为这三大方面进行了全面的分析，指出被统一视作为"90后"的这群人虽然曾被贴上了各种各样的标签，但事实上他们的心中已然拥有一个较为清晰的标准价值观，和独立的判断力，并对于自己的价值观会更坚定地维护。因此，电通建议品牌与他们应该以更"接地气"的话语进行沟通，同时加强其与品牌的情感互动。同时，报告还根据志新一代的行为模式，将这群未来的主流消费者进行了聚类的细分，分别剖析了各大聚类中他们不同的行为方式和消费习惯，以及向他们进行沟通互动时的关键词和切入点，为品牌更精准地细分了适合自己的新年轻人市场。
1）志新一代
主要是由于调查结果发现，他们还是很有自己的内心价值标准，
属于比较有主见的，也不容易受周围影响或者说跟随上一代，
包括他们对自己的想法也比较坚定，也不在乎周围人的眼光，
因此用了"志"这个词，新其实就是修饰他们的"志向"之新，
也是"致新"的谐音。
2）发现"心"平衡
其实就是想要表达说，品牌方要设法去找到他们的内心价值平衡点在哪里，
他们是根据自己的价值判断标准来埋单的，所以要去发现这个价值平衡点在哪里
"心"和"新"谐音，不仅是说他们价值标准的与众不同，还是从另一个方面说明其实他们内在意识还是很强烈的。
所以用了"心"字。
