【新一代"妈妈"母婴消费意识及习惯调研报】是《中国母婴研究系列报告》第一期的第二部分。

调研目的：
人类的行为是由意识引导决定的，在母婴人群行为中，“妈妈”的消费意识，是基于她的孕育意识和习惯，而这些消费意识，最终会转化为消费行为，购买或消费母婴产品和服务。

在《中国母婴研究报告系列》报告1--【新一代“妈妈”孕育意识及习惯调研报告】中，通过调研分析我们获知了新一代“妈妈”不同于以往的孕育意识和习惯。正是由于这些生活中的孕育意识和习惯，进而使“妈妈”对母婴消费产生了重要的影响。

在母婴阶段，“妈妈”为宝宝以及母婴家庭会做出许多消费决定，但是这个消费行为背后隐藏的核心动机、消费行为决策过程是如何的，正是本调研报告力图要揭开的谜题。

【新一代"妈妈"孕育意识及习惯调研报告】是《中国母婴研究系列报告》第一期的第一部分。

调研目的：
中国社会的巨大变迁，使得“母婴”人群也在发生变化。中国主要城镇已经进入小康阶段，同时互联网的影响以及随之而来的价值观改变，使得我们有必要重新梳理“母婴”人群的孕育观念、消费意识和购物习惯。
母婴人群的意识习惯差异导致行为方式的迥异，并进而对商业市场产生重要而深远的影响。